Descubrimos el insight del uso que dan nuestras abuelas a los periódicos para reivindicar el verdadero valor del periodismo en nuestra sociedad. El contexto de los Premios Eficacia era difícil porque la mayoría de la audiencia son profesionales del mundo de la publicidad. Utilizamos un tono y una narrativa muy pausados para contrastar con la mayoría de piezas que se vieron durante el evento. Además, la simpleza narrativa busca el mismo efecto: impactar por la cotidianeidad de la acción mostrada.